Навык #2.3
Анализ конкурентов
Анализ конкурентов
Как проводить анализ конкурентов и на что обращать внимание при сравнении продуктов
Содержание навыка:
В этом навыке: 13 источников
На полное прохождение уйдет: ~9 часов
На полное прохождение уйдет: ~9 часов
Этап 1
Что такое конкурентный анализ
Что такое конкурентный анализ
Оценка конкурентных преимуществ
Вам необходимо понимать, в чём сильные и слабые стороны вашего продукта по сравнению с тем, что предлагают конкуренты. Это поможет выявить уникальные особенности продукта и когда вы будете рекламировать его, то сосредоточитесь именно на том что вас отличает. Например, если ваше приложение для покупки продуктов предлагает быструю доставку, а у конкурентов такой функции нет, это ваше конкурентное преимущество.
Анализ функционала конкурентов
Для того чтобы ваш продукт был успешным, нужно знать, какие функции и возможности предлагают другие аналогичные продукты на рынке. Так вы поймете чего не хватает вашему продукту и как можно его улучшить. К примеру, если все конкурирующие мобильные игры имеют возможность мультиплеера, а у вашей такой функции нет, возможно, стоит задуматься о её добавлении.
Этап 2
Как провести конкурентный анализ
с примерами
Как провести конкурентный анализ
с примерами
Сбор информации
Первым делом нужно собрать всю доступную информацию о конкурентах. Допустим, вы анализируете кофейные магазины в вашем городе. Запишите их названия, местоположение, цены на популярные напитки и особенности (например, наличие веганских десертов или игровых зон для детей).
Сравнение характеристик
Создайте таблицу, где в строках будут характеристики (цена, местоположение, особенности), а в столбцах — названия кофеен. Когда заполните таблицу, вы легко увидите, какой кофейни чего не хватает и где её сильные стороны.
Выводы и рекомендации
После сравнения составьте краткий список того, что делает каждую кофейню уникальной, и дайте рекомендации для вашего бизнеса. Например, если большинство кофеен не предлагают веганские десерты, это может быть вашим шансом выделиться на рынке.
Содержание раздела:
2.1 Подготовка к проведению исследования
2.2 Анализ рынка
2.3 Анализ конкурентов
2.4 Анализ клиентов
2.5 Анализ продукта
2.6 Анализ каналов сбыта
2.7 Анализ внешних факторов
2.8 Custdev
2.9 Создание опросников
2.10 Поиск бенчмарков
2.11 Работа с клиентской обратной связью
2.12 Презентация результатов исследования
Поделись обратной связью:)