Product brief:
что это и как сделать
что это и как сделать
Как сформулировать бриф по продукту и объяснить его команде
Содержание:
Что такое product brief
Product brief - это короткий документ, в котором описывается, что за продукт вы хотите сделать, для кого и зачем.
Предположим, мы делаем приложение для доставки еды.
В product brief вы укажете:
Что это за приложение:
«Удобный сервис для заказа готовых блюд»
Для кого оно:
Для занятых людей, которые не любят тратить много времени на готовку
Какие задачи оно решает:
Позволяет быстро выбрать блюдо и оформить доставку за пару кликов.
Такой документ помогает всей команде сориентироваться.
Если дизайнер задаёт вопрос, какой стиль интерфейса нужен, он может посмотреть в product brief и увидеть, что приложение рассчитано на молодую активную аудиторию, значит, цветовая палитра должна быть соответствующей.
Разработчикам тоже ясно, что основная функция - это заказ еды, поэтому они строят архитектуру приложения сразу под эту задачу. \
Маркетологам product brief показывает, какие преимущества подчёркивать в рекламе.
Product brief обычно создаётся в начале проекта.
И нужен он в ситуациях когда вы:
Предположим, мы делаем приложение для доставки еды.
В product brief вы укажете:
Что это за приложение:
«Удобный сервис для заказа готовых блюд»
Для кого оно:
Для занятых людей, которые не любят тратить много времени на готовку
Какие задачи оно решает:
Позволяет быстро выбрать блюдо и оформить доставку за пару кликов.
Такой документ помогает всей команде сориентироваться.
Если дизайнер задаёт вопрос, какой стиль интерфейса нужен, он может посмотреть в product brief и увидеть, что приложение рассчитано на молодую активную аудиторию, значит, цветовая палитра должна быть соответствующей.
Разработчикам тоже ясно, что основная функция - это заказ еды, поэтому они строят архитектуру приложения сразу под эту задачу. \
Маркетологам product brief показывает, какие преимущества подчёркивать в рекламе.
Product brief обычно создаётся в начале проекта.
И нужен он в ситуациях когда вы:
- Только придумываете идею и хотите донести её до команды.
- Собираетесь презентовать концепт руководству или инвесторам.
- Переходите от идей к конкретному плану и нужно убедиться, что все понимают продукт одинаково.
Как сделать product brief
Product brief (Источник)
Имя
Напишите простое имя, которое сразу даёт понять суть.
«Кафе ЗОЖ».
Проблема
Одной фразой скажите, какую боль решает ваш продукт.
«Люди не успевают готовить здоровую пищу и тратят много денег на вредные перекусы».
Целевая аудитория
Опишите, для кого создаёте продукт.
«Офисные сотрудники 25–35 лет, которые хотят питаться правильно, но не имеют времени готовить».
Зачем им нужен продукт
Какую выгоду получат пользователи.
«Они смогут быстро купить полезную еду и не переживать, что питаются чем попало».
Ключевые преимущества
2–3 особенности, которые выделяют ваш продукт.
«Быстрая подача, доступные цены, гарантированно свежие ингредиенты».
Главные цели
Чего хотите добиться в цифрах или конкретных показателях.
«Через 3 месяца открыть 2 точки и достичь 500 постоянных клиентов».
Формат продукта
Каким будет ваш продукт: онлайн-платформа, мобильное приложение, офлайн-точка.
«Кафе с витриной готовых салатов и супов, плюс сайт для предварительного заказа».
Метрики успеха
Как будете измерять, что всё идёт по плану.
«Ежедневная выручка, отзывы покупателей, количество повторных покупок».
Короткое итоговое описание
Сформулируйте проект в 2–3 предложениях.
«Кафе ЗОЖ - это сеть быстрой здоровой пищи для занятых людей. Мы предлагаем свежие блюда без очередей и с онлайн-бронированием. Наша цель - сделать правильное питание доступным и удобным».
Напишите простое имя, которое сразу даёт понять суть.
«Кафе ЗОЖ».
Проблема
Одной фразой скажите, какую боль решает ваш продукт.
«Люди не успевают готовить здоровую пищу и тратят много денег на вредные перекусы».
Целевая аудитория
Опишите, для кого создаёте продукт.
«Офисные сотрудники 25–35 лет, которые хотят питаться правильно, но не имеют времени готовить».
Зачем им нужен продукт
Какую выгоду получат пользователи.
«Они смогут быстро купить полезную еду и не переживать, что питаются чем попало».
Ключевые преимущества
2–3 особенности, которые выделяют ваш продукт.
«Быстрая подача, доступные цены, гарантированно свежие ингредиенты».
Главные цели
Чего хотите добиться в цифрах или конкретных показателях.
«Через 3 месяца открыть 2 точки и достичь 500 постоянных клиентов».
Формат продукта
Каким будет ваш продукт: онлайн-платформа, мобильное приложение, офлайн-точка.
«Кафе с витриной готовых салатов и супов, плюс сайт для предварительного заказа».
Метрики успеха
Как будете измерять, что всё идёт по плану.
«Ежедневная выручка, отзывы покупателей, количество повторных покупок».
Короткое итоговое описание
Сформулируйте проект в 2–3 предложениях.
«Кафе ЗОЖ - это сеть быстрой здоровой пищи для занятых людей. Мы предлагаем свежие блюда без очередей и с онлайн-бронированием. Наша цель - сделать правильное питание доступным и удобным».
Примеры product brief
Есть несколько примеров и шаблонов как можно написать product brief.
Все они небольшие, занимают 1-3 страницы. Можно даже тезисно расписать на стикерах в доске в Miro.
Собрал ниже 6 вариантов как вы можете организовать Product brief.
Все они небольшие, занимают 1-3 страницы. Можно даже тезисно расписать на стикерах в доске в Miro.
Собрал ниже 6 вариантов как вы можете организовать Product brief.
Как вам материалы?
Об авторе:
Еще материалы по теме продакт менеджмента: