Брендинг IT продукта
Помогает выделиться на рынке, создает узнаваемость, доверие у клиентов и отражает ключевые ценности продукта, что способствует его успеху и росту.
Содержание:
Архетипы брендов
Архетипы брендов - это словно персонажи в историях, каждый со своими уникальными чертами и историями. Они помогают брендам создать сильный образ и личность, чтобы лучше соединяться с аудиторией. Вот несколько примеров:
- Герой: Nike, представляющий силу и достижения, вдохновляя людей на спортивные подвиги.
- Мудрец: Google, предоставляющий знания и информацию, служа надежным источником информации.
- Искатель: Airbnb, помогающий людям исследовать новые места и культуры, воплощая жажду приключений.
- Невинный: Dove, использующий образ чистоты и натуральности, создавая атмосферу доброты и оптимизма.
- Волшебник: Apple, ассоциирующийся с инновациями и трансформацией, представляя магию технологий.
- Бунтарь: Harley-Davidson, воплощающий дух свободы и независимости, противостоящий конформизму.
- Обычный человек: Levi's, создающий образ доступности и комфорта, стремясь быть ближе к обычным людям.
Брендинг IT продуктов
Брендинг для IT продуктов важен по нескольким причинам.
Во-первых, он помогает продукту выделиться среди множества других, похожих на рынке. Когда у продукта есть свой уникальный стиль и история, людям легче его запомнить и отличить от конкурентов.
Во-вторых, хороший брендинг строит доверие. Если продукт выглядит профессионально и надежно, люди скорее поверят в его качество и эффективность.
И, наконец, брендинг помогает установить эмоциональную связь с аудиторией. Люди часто выбирают продукты, которые отражают их личные ценности или желаемый образ жизни, поэтому бренд, который говорит на их языке или отражает их интересы, будет привлекать их внимание.
Apple: Чистый и минималистичный дизайн, сфокусированный на инновациях и высоком качестве.
Microsoft: Ориентация на производительность, надежность и многостороннюю функциональность.
Google: Дружелюбный и доступный бренд, ассоциирующийся с инновациями и быстрым доступом к информации.
Amazon Web Services (AWS): Серьезный и профессиональный образ, подчеркивающий надежность и масштабируемость их облачных сервисов.
Salesforce: Изображение в качестве инновационного и пользовательского решения для управления взаимоотношениями с клиентами.
Adobe: Акцент на креативности и мощных инструментах для дизайна и мультимедиа.
Netflix: Современный и молодежный бренд, ассоциирующийся с разнообразием контента и доступностью развлечений.
Во-первых, он помогает продукту выделиться среди множества других, похожих на рынке. Когда у продукта есть свой уникальный стиль и история, людям легче его запомнить и отличить от конкурентов.
Во-вторых, хороший брендинг строит доверие. Если продукт выглядит профессионально и надежно, люди скорее поверят в его качество и эффективность.
И, наконец, брендинг помогает установить эмоциональную связь с аудиторией. Люди часто выбирают продукты, которые отражают их личные ценности или желаемый образ жизни, поэтому бренд, который говорит на их языке или отражает их интересы, будет привлекать их внимание.
Apple: Чистый и минималистичный дизайн, сфокусированный на инновациях и высоком качестве.
Microsoft: Ориентация на производительность, надежность и многостороннюю функциональность.
Google: Дружелюбный и доступный бренд, ассоциирующийся с инновациями и быстрым доступом к информации.
Amazon Web Services (AWS): Серьезный и профессиональный образ, подчеркивающий надежность и масштабируемость их облачных сервисов.
Salesforce: Изображение в качестве инновационного и пользовательского решения для управления взаимоотношениями с клиентами.
Adobe: Акцент на креативности и мощных инструментах для дизайна и мультимедиа.
Netflix: Современный и молодежный бренд, ассоциирующийся с разнообразием контента и доступностью развлечений.
Кейсы по брендингу
Как выглядит удачный брендинг:
- Google: Google успешно создал бренд, который ассоциируется с инновациями и доступностью информации. Их чистый и простой интерфейс поиска стал символом эффективности и надежности, а также они постоянно обновляют свои продукты и услуги, что поддерживает их ведущие позиции на рынке.
- Spotify: Spotify выделяется своим удобным интерфейсом и персонализированными плейлистами, что делает их платформу одной из самых популярных для прослушивания музыки. Их брендинг сфокусирован на предоставлении уникального музыкального опыта, что привлекает широкую аудиторию.
- Windows 8: Microsoft столкнулась с проблемами при запуске Windows 8. Операционная система имела значительно измененный интерфейс, который вызвал недовольство многих пользователей. Отсутствие привычной кнопки "Пуск" и сильные изменения в дизайне привели к путанице и фрустрации среди пользователей.
- Yahoo: Yahoo когда-то был одним из ведущих брендов в мире интернет-поиска, но со временем утратил свою актуальность. Отсутствие четкого направления в развитии и неспособность конкурировать с новыми игроками, такими как Google, привели к снижению популярности их продуктов.
Курс лекций по брендингу
Для тех, кто хочет системно разобраться с темой брендинга, то стоит посмотреть лекции от настоящих действующих профессионалов.
Как вам материалы?
Об авторе:
- Александр ЗамаховSenior product manager / CPOАвтор подборки и основатель проекта
Следите за выдом новых материалов в телеграме и linkedin